O fundo de propaganda reúne recursos para iniciativas de interesse coletivo da rede, como campanhas, produção de materiais e presença da marca. A franqueadora deve definir base de contribuição, gestão, finalidade e prestação de contas. O fundo não substitui necessariamente o marketing local de cada unidade.
O que é Fundo de propaganda?
O fundo de propaganda, também chamado em algumas redes de fundo de marketing, permite coordenar ações que beneficiam a marca e o conjunto das unidades. Os recursos podem apoiar campanhas institucionais, produção de materiais, mídia, pesquisas, plataformas e outras iniciativas previstas nas regras da rede.
A contribuição pode seguir percentual, valor fixo ou outro critério. O modelo deve explicar quem administra, como as prioridades são definidas, quais despesas podem ser pagas e como ocorre a prestação de contas. Conselhos de franqueados podem participar da governança quando essa estrutura estiver prevista.
O fundo não deve ser confundido com royalties nem com o orçamento de marketing local. Dependendo do negócio, o franqueado ainda precisará investir em divulgação de sua unidade. Uma política clara reduz conflitos e permite avaliar se a arrecadação é compatível com a estratégia e com o estágio de crescimento da rede.
Como aparece na prática
Campanhas institucionais para fortalecer a marca.
Produção de peças e materiais utilizados pela rede.
Investimentos em mídia e plataformas definidos na política do fundo.
- Finalidade e gestão devem ser transparentes.
- A contribuição pode não substituir o marketing local.
- Prestação de contas e governança reduzem conflitos.
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